Propaganda na era da convergência
Um estudo comparativo da linguagem publicitária audiovisual nos meios Internet e Televisão
Palabras clave:
Propaganda Audiovisual, Internet, Adaptação da Linguagem, YouTube, CiberculturaResumen
Com o passar dos anos a Internet ganhou espaço e recebeu a atenção dos anunciantes desejosos por utilizar suas forças a favor da venda de seus produtos. Contudo conhece-se muito pouco a respeito das características de linguagem específicas da Internet e a literatura existente é pouca e inconclusiva. Com base nesse quadro o trabalho comparou vídeos publicitários desenvolvidos especificamente para a Internet com outros desenvolvidos originalmente para a televisão e publicados na Internet a fim de identificar pontos de paridade e divergência a fim de entender a linguagem técnica, discursiva e visual dos mesmos. A pesquisa apontou diferenças entre os dois grupos investigados, sobretudo no que se refere à interatividade, potencial de viralização emaximização de visualização.Descargas
Citas
Marshall McLuhan, Os meios de comunicação como extensões do homem: understending media, 12.ª edición (São Paulo: Cultrix, 2002), 21.
São elas: Hewlett Packard (HP), Net, Sky, Bradesco, Unilever, Fiat, Gol Linha Aéreas, Volkswagen, Natura e Vivo. Como a empresa Unilever não possui um canal institucional no portal Youtube seus comerciais não foram analisados e em seu lugar investigou-se a 11.º colocada no levantamento, a General Motors.
Filipe Campelo Xavier da Costa e Juliano A. Laran, “A compra por impulso em ambientes online”, Revista de Administração de Empresas 43, n.º 4 (dec. 2003). Disponível em: <http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0034-75902003000400004
Fernando Moreira e Sebastião Squirra, “A televisão digital interativa como veículo que salva vidas”, Revista Interamericana de Comunicação Midiática 10, n.º 20 (2011):66-85.
McLuhan, 180.
Raquel C. Recuero, Redes sociais na Internet (Porto Alegre: Meridional, 2009), 25.
Palavra sem tradução na língua portuguesa. Formada pela junção das palavras inglesas advertising que significa propaganda e entertainment que significa entretenimento.
Jana Ritter, “Buyer Beware: uncovering undercover advertising”, The Galt Global Review 18 (mar. 2003). Disponível em: <http://www.galtglobalreview.com/business/ buyer_beware.html>.
Os vídeos cujos cenários baseiam-se em ambientes reais foram: Net Empresas Dentista, Concurso Sky de amigo para amigo, Fiat 500 - Propaganda Fiat cinquecento comerical TV icastin’ versão estendida, Gol. Sempre dá pra ir mais longe, Gol – Recordes, Comercial da Vivo com o pai da Luíza do Canadá e Chevrolet Sonic – Teaser.
Os vídeos cujos cenários fundos neutros ou locações inexistentes no mundo físico foram: Concurso Cultural Enoel, NET VÍRTUA // Internet-se - Edit View O Homem Amado em 7 dias | Episódio 01/06, Concurso Sky de amigo para amigo – Votação, Campanha FIAT - dirija com responsabilidade e aproveite o feriado, Tarifas Incríveis Gol - Junho 2 e Novo Space Cross - Volkswagen - Mula sem cabeça, #euvivoesporte Convite da Renata Fan e Felipe Andreoli e Chevrolet Sonic - Tutorial
Os vídeos nos quais observou-se a presença física de computadores ou de alguma de suas características foram: Concurso Cultural Enoel, NET VÍRTUA // Internet-se - Edit View O Homem Amado em 7 dias | Episódio 01/06, Concurso Sky de amigo para amigo – Votação, O gerente, Homenagem surpresa no cinema, #euvivoesporte Convite da Renata Fan e Felipe Andreoli e Chevrolet Sonic - Tutorial
Os vídeos nos quais observou-se a presença física de computadores ou de alguma de suas características foram: Toners Originais HP, Net Empresas Dentista, Bradesco – Link 237 e Comercial da Vivo com o pai da Luíza do Canadá.
Os vídeos citados são respectivamente: Concurso Cultural Enoel, Novo Space Cross - Volkswagen - Mula sem cabeça, NET VÍRTUA // Internet-se - Edit View O Homem Amado em 7 dias | Episódio 01/06, Bradesco-Link 237, Tarifas Incríveis Gol - Junho 2 e Chevrolet Sonic – Tutorial.
A personagem ganhou notoriedade no mundo virtual com a veiculação do vídeo “Luiza está no Canadá” visualizado por mais de 6 milhões de usuários. Acesso www.youtube.com/watch?v=BVxcWbh9HWE.
Lucilene Gozales, Linguagem publicitária. Análise e produção (São Paulo: Arte & Ciência,2003), 103.
David Crystal, Laguage and the Internet, 2.º edición (Cambridge: Cambridge University Press, 2006), 38. Crystal define como etiqueta netiana o tipo de linguagem utilizado pelos internautas.
Philip Kotler e Gary Armstrong, Princípios de Marketing (São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2011), 361.
