Advertising in the age of convergence
A comparative study of the audiovisual publicity language on Television and Internet
Keywords:
Audiovisual Advertising, Internet, Language Adaptation, YouTube, CybercultureAbstract
Over the years the Internet has gained ground and received the attention of advertisers willing to use their forces for the sale of their products. Yet very little is known about the characteristics of specific language of the Internet and the existing literature is scarce and inconclusive. Using this framework the study compared advertising videos developed specifically for the Internet with others originally developed for television and published on the Internet in order to identify points of parity and difference in order to understand the technical, discursive and visual language of the same. The survey found differences between the two groups investigated, especially with regard to interactivity, and maximizing potential viralization viewing.Downloads
References
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São elas: Hewlett Packard (HP), Net, Sky, Bradesco, Unilever, Fiat, Gol Linha Aéreas, Volkswagen, Natura e Vivo. Como a empresa Unilever não possui um canal institucional no portal Youtube seus comerciais não foram analisados e em seu lugar investigou-se a 11.º colocada no levantamento, a General Motors.
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Os vídeos cujos cenários baseiam-se em ambientes reais foram: Net Empresas Dentista, Concurso Sky de amigo para amigo, Fiat 500 - Propaganda Fiat cinquecento comerical TV icastin’ versão estendida, Gol. Sempre dá pra ir mais longe, Gol – Recordes, Comercial da Vivo com o pai da Luíza do Canadá e Chevrolet Sonic – Teaser.
Os vídeos cujos cenários fundos neutros ou locações inexistentes no mundo físico foram: Concurso Cultural Enoel, NET VÍRTUA // Internet-se - Edit View O Homem Amado em 7 dias | Episódio 01/06, Concurso Sky de amigo para amigo – Votação, Campanha FIAT - dirija com responsabilidade e aproveite o feriado, Tarifas Incríveis Gol - Junho 2 e Novo Space Cross - Volkswagen - Mula sem cabeça, #euvivoesporte Convite da Renata Fan e Felipe Andreoli e Chevrolet Sonic - Tutorial
Os vídeos nos quais observou-se a presença física de computadores ou de alguma de suas características foram: Concurso Cultural Enoel, NET VÍRTUA // Internet-se - Edit View O Homem Amado em 7 dias | Episódio 01/06, Concurso Sky de amigo para amigo – Votação, O gerente, Homenagem surpresa no cinema, #euvivoesporte Convite da Renata Fan e Felipe Andreoli e Chevrolet Sonic - Tutorial
Os vídeos nos quais observou-se a presença física de computadores ou de alguma de suas características foram: Toners Originais HP, Net Empresas Dentista, Bradesco – Link 237 e Comercial da Vivo com o pai da Luíza do Canadá.
Os vídeos citados são respectivamente: Concurso Cultural Enoel, Novo Space Cross - Volkswagen - Mula sem cabeça, NET VÍRTUA // Internet-se - Edit View O Homem Amado em 7 dias | Episódio 01/06, Bradesco-Link 237, Tarifas Incríveis Gol - Junho 2 e Chevrolet Sonic – Tutorial.
A personagem ganhou notoriedade no mundo virtual com a veiculação do vídeo “Luiza está no Canadá” visualizado por mais de 6 milhões de usuários. Acesso www.youtube.com/watch?v=BVxcWbh9HWE.
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