Propaganda na era da convergência

  • Matheus Berto Universidad Adventista de São Paulo
  • Lhaís Renata Mestre Silva Universidade Jose do Rosario Vellano (UNIFENAS)
Palabras clave: Propaganda Audiovisual — Internet — Adaptação da Linguagem — YouTube — Cibercultura

Resumen

Com o passar dos anos a Internet ganhou espaço e recebeu a atenção dos anunciantesdesejosos por utilizar suas forças a favor da venda de seus produtos. Contudo conhece-se muito pouco a respeito das características de linguagem específicas da Internete a literatura existente é pouca e inconclusiva. Com base nesse quadro o trabalhocomparou vídeos publicitários desenvolvidos especificamente para a Internet comoutros desenvolvidos originalmente para a televisão e publicados na Internet a fim deidentificar pontos de paridade e divergência a fim de entender a linguagem técnica,discursiva e visual dos mesmos. A pesquisa apontou diferenças entre os dois gruposinvestigados, sobretudo no que se refere à interatividade, potencial de viralização emaximização de visualização.
Publicado
2018-03-08
Sección
Artículos